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　　上期时尚前沿给大家介绍了各大品牌的圣诞套装，不知大家的手还好吗？实现了圣诞精致仙女梦，这周我们来聊聊潮流品牌Supreme，变身一个叛逆、有趣的小仙女。

　　1994年秋季，Supreme诞生于纽约曼哈顿。Supreme的中文意思是“至高无上的“，而Supreme 20年来的发展也确实是名副其实。

　　Supreme创始人James Jebbia出生于英国，19岁漂洋过海来到美国，结合美国Hip-Pop、滑板等街头文化创建了Supreme，Supreme凭借叛逆、个性的表达迅速在美国年轻人中流传开。Supreme在亚洲前有潮流教父藤原浩等人力捧，后有人气偶像洼冢洋介、陈冠希等的极力推崇，从此Supreme在亚洲声名大噪。Supreme每年与其他品牌的联名款总能吸引全球潮人的关注，很多新产品从上线到售罄的时间几乎以秒计。

　　潮牌（Streetwear）是融合了各种年轻人喜爱的潮流元素的服装品中，潮牌起源于美国，在日本原宿地区得以壮大。潮牌服装所反映的不仅仅是一种审美或者时尚，更多的是反映了穿着潮牌的年轻人所奉行的街头文化。

　　作为潮牌的先锋，Supreme也是如此。Supreme起源于创始人James Jebbia对滑板运动的热爱，他立志要让Supreme成为纽约街头文化的标志。一开始James Jebbia只是与街头艺术家合作，将他们的作品印在自己的滑板上，后来才开始围绕滑板运动推出了服饰、配件等一系列周边产品，到现在Supreme的产品几乎能覆盖你能想象到的任何方面。

　　Supreme从来不惧争议，经常在设计中融入很多政治题材。2017年春夏系列推出了奥巴马外套，还有讽刺特朗普的胸针和T恤。

　　supreme主要贩卖的是自己的文化特点，它的重心并没有放在产品的生产上。Supreme产品的版型大多与Dickies、Carhatt、RalphLauren等含浓厚美国文化的大牌有所相似之处，所有军事风格服装都由Alpha代工，很多棒球外套都由Starter代工。最近大火的Supreme与LV联名的所有产品设计也都是由LV完成的。

　　Supreme对Nike一定是线年第一次合作开始至今，每年Supreme和Nike都有联名款问世。Supreme 与 Nike 最早联名鞋款，还要追溯到品牌创立 8 年后的 2002 年。当时正值 Nike Dunk SB 风靡的开端，与滑板起家的 Supreme 合作自然顺理成章。

　　今年Supreme与Nike推出联名运动鞋Air Jordan，标志性的白红配色自然人气最高，金色浮夸黑色低调同样赢得不少青睐，今夏明星撞鞋最多的也是它。

　　Supreme与North Face一个街头、一个户外，两个品牌简直是天作之合。作为每年粉丝最期待的联名系列，Supreme x The North Face的每次推出都能占据各个潮流媒体的头条，发售日的店铺门口无一例外都会有疯狂的粉丝排起长龙。

　　本季的联名系列以“穿越南极洲”为主题，推出了包括冲锋衣、外套、裤子、配件等全系列单品。

　　2016年LV宣布将与Supreme推出联名产品，惊呆了时尚圈所有人。一个来自美国的放荡不羁的街头潮牌和一个来自法国的高端奢侈品牌要怎样合作？况且谁都记得当年两个品牌可是在法庭上斗得两眼发红，怎么转眼就握手言和、称兄道弟了？

　　2000年，LV起诉Supreme未经授权就将自家经典的花纹用在滑板和T恤上，Supreme被迫立刻召回自己发出的当季所有产品。此后十几年，两个品牌间再无交集，然而2016年LV却宣布将在男装周发布与Supreme联名时装。

　　2016年LV与Supreme的联名款设计完全由LV进行，Supreme只授权了自己的logo使用。这次的联名包括外套、背包、配饰，为LV带来了前所未有的话题性。LV与Supreme联名的主要产品是包，每个包售价10000到40000人民币不等，都是以Supreme的风格设计的。

　　Supreme与各大品牌的联名每年都能吸引大量粉丝购买，Supreme与Nike的联名款发售会还曾因到场粉丝太多，被警察要求取消。

　　Supreme为了粉丝们的潮流生活真是操碎了心，不仅要为粉丝们穿上新衣，每季还要考虑怎样的配饰才能在生活的每个细节凸显自己的独特。

　　每天早上从印满Supreme logo的大床上醒来，用Supreme牙刷刷牙清醒头脑：

　　将来等我老了，再次与伙伴们相约小公园，当他们慢慢在手心转着山核桃时，我默默从包里掏出我的Supreme健身球。

　　天冷了，可以拿出我的Supreme热水袋，幸福的窝在床上追剧，顺便来张。

　　即使入冬了，我们也要注意安全，时刻保持防火意识，遇到火情一定要第一时间救我的Supreme灭火器逃出火场。

　　这世界上简直没有什么东西是不能被Supreme logo加持的，板砖都能在Supreme手下升天。

　　看着Supreme的这些脑洞大开的配件，真是想感叹：Supreme真是低调的炫富神器啊！

　　Supreme的经营模式一直是“以自我为中心”，无论是服装还是配件，都是把个人表达放在第一位，追捧者们也正是因此热爱Supreme，只要合乎自己的心意，才不去管会有怎样的争议。

　　Supreme一直保持着自己的独立性和神秘性，每季的新品都只发行极少的数量，用饥饿营销方式保证自己的产品只在小范围内流行。目前Supreme在全球只有11家门店，均设在纽约、巴黎、东京这样公认的时尚之都，即使中国现在潮牌方兴未艾，由大量消费者通过代购等方式购买Supreme的产品，Supreme也并没有选择在中国开设门店。

　　2017年10月，美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团表示计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。有内部消息人士透露，凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元，另外还将涵盖1亿美元的债务。

　　凯雷集团收购Supreme后可能的计划，一个是像当年对Moncler一样筹备让Supreme上市，另一个可能是像对Beats耳机一样持有然后卖出。

　　无论凯雷集团对Supreme的计划是两者中的哪一个，都必然要让品牌的效益扩大，中国这个迅速成长的潮牌市场必然也会成为凯雷集团的目标。而这样却与Supreme原本保持的观点相悖。

　　如果凯雷集团真的收购Supreme，那么Supreme将不得不考虑自己一直奉行的“个性表达”和股东权益之间的平衡问题。

　　有各路明星推广、又有广大粉丝支持的Supreme已经从一个小众的滑板品牌发展成立全世界闻名的潮流品牌。但是未来的发展依然有很多不确定的因素，如何在发展的同时兼顾个性化和独立性是Supreme必须面对、必须解决的问题。